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6月底,美國著名社交網站Facebook推出中文版,悄然登陸龐大的中國互聯網市場。目前,Facebook已經打入了20多個國家的市場,它眼下正在暗中布局,力爭與新聞集團旗下的MySpace在中國展開競爭。
但在中國,模仿Facebook建設的社交網站早已存在。也許這些中國克隆版的Facebook已經讓你感到厭倦,不過,倘若你深入研究一下這些模仿建設的中文社交網站,會發現它們比大家想象的更具創新性。
當下,最著名的Facebook克隆版是中國校內網。這個網站最早推出時,簡直就是Facebook中文簡化版———同樣的界面、同樣的色彩設計,甚至連標識都非常一樣。如今,它在模仿的同時,正嘗試做出一些自己的特點來。
此外,前雅虎中國CEO謝文也創建了一個Facebook的克隆網站———“一起網”；康盛創想開發的Ucenter則可以稱作自定義的Facebook克隆版,推出3個月便建立了5萬個。
可以肯定的是,Facebook中國克隆者們的呱呱墜地,已經形成了一股社交網站的新生潮流。據不完全統計,目前國內模仿Facebook建立的社交網站已經超過40家。
中國本土社交網站克隆了Facebook,但能夠在中國克隆Facebook的成功嗎?盈利或許還不是現在需要考慮的問題,但如何創建自己的商業模式,形成自己獨特的氣質,熬過新生嬰兒期并生存下來,這才是眼下最要命的事。
校內網開放平臺拓展盈利模式
7月8日,國內號稱最大的SNS社網站“校內網”宣布正式推出開放平臺計劃,以期聯合第三方公司、獨立開發人員,盡早實現盈利。
除了校內網之外,谷歌、天涯、搜狐博客、51.com等Web2.0公司也都效法Facebook走向開放平臺。
Facebook當然是最早走向開放平臺的代表。舉個例子,一個名為“我去過哪兒”的桌面小工具在搭上了Facebook的開放平臺后,短短3個月就獲得了240萬用戶。它的功能很簡單,只是在世界地圖上標出用戶的旅游歷史,但是卻因為能夠通過Facebook的社交網絡找到擁有同樣旅游經歷的用戶,并且將這類用戶的行為數據保存下來。這個桌面小工具最后被旅行網站EXpedia以300萬美元的代價收購,而Facebook也因為這款小工具而用戶暴增。
校內網的開放平臺計劃顯然是希望能夠復制Facebook的成功,因為對于這家已經2500萬注冊用戶、壟斷80%以上中國大學生用戶的社交網站來說,商業模式的完善已經成為了一個急需解決的問題。
“現在校內網的主要盈利方式包括網絡廣告、無線服務和虛擬物品出售。而網絡廣告一直是銷售收入的主要來源,收支基本持平。”投資方千橡網董事長兼CEO陳一舟坦承,目前校內網的發展還沒有到賺錢的階段,因此他很希望通過開放和更多合作伙伴一起走向共贏。
陳一舟直言,校內網目前還沒有十分清晰的模式。“網絡盈利模式簡單來說就是3種,直接收費、間接收費和交易收費,目前校內在間接收費這一塊已經在做了,我們有一個很強的廣告銷售團隊,但是直接收費則還比較少,主要是針對喜歡個性化的用戶,未來則希望能夠進行更多的商業模式嘗試。”
事實上,由于今年4月份千橡網成功獲得了日本軟銀的4.3億美元風險投資,校內網短期內并不缺錢。不過即使如此,陳一舟還是希望能夠給校內網打開財路。據其介紹,校內網未來將會選擇和本身結合度較高的行業進行合作,其中網游、在線旅游和網絡招聘都是他比較看好的。
200萬外來工手機社區覓“老鄉”
“想家了,就上老鄉網!”老鄉網是廣東移動關愛外來務工人員而建立的一個手機虛擬社區,移動用戶通過上網、短信、客戶端等方式尋找老鄉,進行情感交流,緩解思鄉、思親之情。同時,老鄉網還提供政府政策、維權投訴、打工信息、娛樂資訊等內容,全面為外來工服務。
據了解,老鄉網自去年10月1日正式上線以來,以其便捷的操作、豐富的信息服務和良好的互動性等亮點吸引了眾多外來工的喜愛。截止本月初,老鄉網的注冊用戶已經突破200萬,用戶活躍度超過40%。
廣東省是勞務輸入第一大省,外來工人數超過3000萬。“外來工是廣東經濟發展與騰飛的默默奉獻者,但在信息獲取上卻是弱勢群體。”去年2月,省政協委員、廣東移動總經理徐龍提交了一份提案,建議實施農民工信息服務“關愛工程”。
徐龍明確提出設想,要建立網上虛擬社區,使農民工通過手機上網、發短信等方式尋找老鄉、交友,讓他們有社區歸屬感。于是,廣東移動整合政府和社會針對外來工提供的服務信息資源,以手機為載體,依照Facebook的模式,為廣大外來工打造掌上服務門戶“老鄉網”。
據承建合作伙伴廣州短訊神州網絡公司介紹,“老鄉網”以老鄉之間的情感交流為核心,為外來工提供免費的信息服務,廣東移動用戶編輯短信LX發送到端口1065866111即可注冊。在內容上,它涵蓋了政府政策、維權投訴、娛樂資訊、打工信息通、技能培訓、家鄉新聞、醫療保險、心理咨詢、老鄉群等內容。而融入“老鄉網”的親情匯款、交通信息和免費商業保險等“關愛100”精品業務,為外來工群體送上了更多便利和福音。
其中,“老鄉群”是“老鄉網”最有特色的服務欄目,也最能體現其虛擬社區性質。用戶可以通過短信、WAP、手機客戶端等三種方式進行點對點或點對多的交流。開通8個月以來,外來工注冊建群非常踴躍,其中尤以江西、湖南、四川等籍的外來工最為活躍。
據介紹,“老鄉網”目前正在進行第二期的升級改版,準備引入積分制度,進一步激勵和活躍用戶；為了增強老鄉社區的互動性,“老鄉網”還將開發短信寫博客、彩信建相冊等功能。
-名詞解釋
什么是SNS社交網站?
SNS,即社會性網絡服務,專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。
1967年,哈佛大學的心理學教授StanleyMilgram創立了六度分割理論,簡單地說:“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個,也就是說,最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”按照六度分隔理論,每個個體的社交圈都不斷放大,最后成為一個大型網絡。這是社會性網絡的早期理解。后來有人根據這種理論,創立了面向社會性網絡的互聯網服務,通過“熟人的熟人”來進行網絡社交拓展。
現在所謂的SNS,含義已經遠不止“熟人的熟人”這個層面,而是擴展到更廣闊的范疇,比如根據相同話題進行凝聚(如帖吧)、根據學習經歷進行凝聚(如Facebook)、根據周末出游的相同地點進行凝聚等。
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